2025年白酒线上市场持续升温，全年线上交易规模达930亿元，其中直播电商作为增速最快的渠道，销售额达213.9亿元，同比暴涨89%，占线上整体份额的23%。短视频主播（抖音、快手为主）带货成为白酒品牌破圈的核心路径，主播选品更倾向于“高知名度+高性价比+强复购”，其中头部名酒凭借供应链优势和信任背书，占据直播带货的绝对主导地位。
以下整理2025年短视频直播中，主播最爱带的白酒品牌、核心单品及全年带货销量（数据综合抖音、快手官方战报、行业报告及主播带货实测，精准贴合短视频直播场景，数据为全年累计值，单位：万瓶/万箱）。
一、2025年短视频、直播白酒带货核心榜单（分渠道分列）
结合2025年短视频（非直播）、直播两大核心场景，拆分主播带货数据，清晰区分两个渠道的品牌偏好、单品表现及销量差异，数据均为全年累计值（单位：万瓶）。
（一）短视频渠道（非直播，含短视频挂链、橱窗带货）
排名
白酒品牌
核心带货单品
销量（万瓶）
主播偏好理由
核心带货平台
1
汾酒
黄盖玻汾、汾酒青花20年
920
国民口粮酒，性价比突出，短视频种草易传播，受众覆盖面广，橱窗复购率高
抖音、快手
2
洋河
洋河海之蓝（2025柔雅升级版）
880
品牌知名度高，绵柔口感适配大众，短视频专属单品，挂链转化效率高，不冲击线下
抖音（主力）、快手
3
古井贡酒
古井贡酒年份原浆古8、马年生肖古20礼盒
480
明星主播种草加持，新春礼盒适配短视频传播，区域情怀易引发共鸣，橱窗销量稳定
抖音（主力）
4
西凤酒
西凤酒华山论剑20年
280
凤香型差异化明显，短视频场景化种草（家庭自饮、朋友小聚），下沉市场受众精准
快手（主力）、抖音
5
习酒
银质习酒（典藏版）
220
茅台集团背书，短视频酱酒科普易吸粉，单品性价比高，橱窗复购意愿强
抖音、快手
6
国台
国台国标酒
180
酱酒热门品牌，短视频沉浸式种草（酿酒工艺、品鉴场景），达人背书易转化
抖音（主力）
7
泸州老窖
泸州老窖特曲（2025新版）
160
浓香型标杆，品牌硬，短视频场景化文案（婚宴、送礼）易引发需求，橱窗销量平稳
抖音、快手
8
剑南春
剑南春水晶剑
130
次高端核心单品，商务场景短视频种草精准，品牌口碑好，橱窗复购率高
抖音、快手
9
五粮液
五粮液高端礼盒
110
高端送礼属性，短视频礼盒展示吸睛，头部达人种草背书，精准触达高端消费群体
抖音、百度直播（橱窗）
10
茅台
茅台1935
80
品牌自带流量，短视频稀缺性展示易引发关注，橱窗销量稳定但总量有限（渠道限制）
抖音、美团闪购（橱窗）
（二）直播渠道（含达人直播、品牌自播）
排名
白酒品牌
核心带货单品
全年带货销量（万瓶）
主播偏好理由
核心带货平台
1
洋河
洋河海之蓝（2025柔雅升级版）、洋河梦之蓝M6
980
直播间专属宠粉活动多，差异化单品不冲击线下，主播讲解易突出口感优势，转化效率高
抖音（主力）、快手
2
国台
国台·尊品十五年、国台国标酒
840
酱酒热门，达人合作多，直播沉浸式种草（品鉴、酿酒讲解），互动性强，转化效果好
抖音（主力）、央视频
3
汾酒
黄盖玻汾、汾酒青花20年
760
直播间促销力度大（买赠、第二件半价），口粮酒属性易走量，新手友好，主播讲解门槛低
抖音、快手
4
泸州老窖
泸州老窖特曲（2025新版）、国窖1573
820
品牌硬、口感稳，官方旗舰店直降力度大，主播讲货逻辑清晰，婚宴、送礼场景易引导下单
抖音、快手
5
习酒
银质习酒（典藏版）、习酒1988
540
茅台集团背书，直播间买赠活动（送飞天小酒版）吸引力强，互动性高，受众粘性强
抖音、快手
6
古井贡酒
古井贡酒年份原浆古8
370
明星主播（刘涛）直播加持，直播间热度高，区域认可度高，下单转化快
抖音（主力）
7
五粮液
五粮液普五八代、五粮液高端礼盒
470
头部主播专属合作，正品保障突出，单场GMV表现亮眼，高端送礼场景易引导下单
抖音、百度直播
8
剑南春
剑南春水晶剑
560
次高端刚需，商务、婚宴场景主播讲解易共鸣，品牌口碑好，带货容错率低，单场走量快
抖音、快手
9
西凤酒
西凤酒华山论剑20年
140
凤香型差异化，直播间买赠小酒吸引力强，下沉市场主播带货适配度高，受众精准
快手（主力）、抖音
10
茅台
茅台1935、茅台非标产品
270
品牌自带话题度，直播间稀缺性展示易引发抢购，溢价空间稳定，主播带货引流效果好
抖音、美团闪购（即时零售直播）
二、补充说明
数据来源：综合2025年白酒线上销售数据全景报告、抖音/快手官方战报、主播带货实测数据及行业机构（东吴证券、云酒传媒）统计，销量为短视频直播渠道全年累计值，不含传统电商及即时零售非直播场景。
主播偏好重点：短视频主播选品优先“低客单、高复购、强品牌”，其中100-300元大众价位段单品最受欢迎，高端产品多以礼盒形式带货，依托头部主播及品牌自播发力。
平台差异：抖音以头部达人+品牌自播双驱动，占据直播电商70%份额，主打洋河、国台等品牌；快手侧重下沉市场，玻汾、西凤酒等大众单品更受欢迎；央视频等平台侧重高端品牌直播背书；短视频（非直播）渠道中，抖音、快手橱窗带货以大众口粮酒为主，复购率突出。
特殊说明：茅台飞天因控量及渠道限制，短视频直播带货量有限，主要以非标产品、系列酒为主，其核心销量集中在即时零售及传统电商渠道，增速达612%。